'돈으로 살 수 없는 중국집'을 기간 한정으로 오픈! 설거지하기, 인형 입히기, 티슈 나눠주기, 홀 직원 되기, 인플루언서 되기, etc.... 10분간 스키니 바이트 체험을 하면 스키마 시간이 맛있는 밥으로 바뀌는 경험을 제공한다. 멜칼리할로가 전개하는 스키마바이트 서비스를 가상으로 체험할 수 있는 공간을 만들어 스키마바이트의 가치를 알릴 수 있는 이벤트를 진행한다. 최대 90분 대기자가 생길 정도로 성황을 이룬 시책이다.
急速に”スキマバイト”への認知は高まったものの、特有の価値の理解まで及んでいない課題がありました。また、年末年始にも関わらず、103万の壁の弊害もあり、働き手不足が社会的な課題として存在していました。そこで、「お金で払えない中華飯店」を期間限定でオープン！メルカリ ハロの展開するスキマバイトサービスを疑似体験できる場所を作り、スキマバイトの価値に気づいてもらうイベントを開催しました。
皿洗いをする。着ぐるみを着る。ティッシュを配る。 ホールスタッフになる。インフルエンサーになる。 etc…10分間スキなバイトを体験すると、スキマ時間が美味しいご飯に変わる体験を提供。また、自分の働いた時間が可視化されるスキマタイムカードの制作や、スキマ時間で働いたことを通貨のように可視化したスキマ時間交換券を用意するなどこだわって設計しました。
실제 아르바이트처럼 점장이나 선배가 일을 가르쳐주고 체험을 이끌어주는 몰입형 요소를 도입하여, 메르카리 하로를 통해 아르바이트의 간편함과 즐거움이 더 잘 전달될 수 있도록 연출했다. 또한, 아르바이트 중 어떤 연출을 숨은 콘텐츠로 준비해 몰입감을 높이고, SNS를 통해 누군가에게 공유하고 싶게 만드는 계기를 마련하기도 했다. (뒷 메뉴를 주문할 수 있다, 시제품을 맛볼 수 있다, 단골손님에게 말을 걸면 음료를 사줄 수 있다 등)
최근 붐이 일고 있는 '마중화'를 테마로 공간을 연출했다. 쇼와・헤이세이 복고풍으로 디자인하여 몰입감과 SNS에 공유하고 싶은 느낌을 연출했다. 또한, 시부야의 전통 있는 '조라쿠'가 푸드 프로듀싱을 맡아 맛에 있어서도 진정한 마치나카다움을 표현하고, 방문객의 방문 의욕을 고취시켰습니다.
첫날 6대의 TV에서 취재. 그 중 3개 프로그램은 약 5분 정도의 장시간 노출을 얻었고, 웹 미디어와 SNS를 통해서도 많이 퍼져나갔습니다. 그 반향도 더해져 최대 90분 대기자가 생길 정도로 대성황을 이루었다.
EPOCH（エポック／株式会社EPOCH）は、東京・品川を拠点に映像・WEB・グラフィックの企画から制作、映像作家・CM監督・クリエイター／ディレクターのマネジメントまでをワンストップで手がけるクリエイティブ・インテグレーション・カンパニーです。2013年設立。戦略立案から具現化までを一括で担います。
株式会社EPOCH（EPOCH Inc.／エポック）｜設立 2013年9月12日｜〒141-0021 東京都品川区上大崎3-14-1 中丸ハウスB棟